Hace unos dias Mark Zuckerberg anuncio cambios en el algoritmo de Facebook con el afan de hacerle mejoras a la Red Social mas famosa del mundo. Ahora dara mayor prioridad a los contenidos generados por familiares y amigos por sobre los contenidos generados por marcas y medios de comunicacion.
El principal objetivo del cambio es combatir las noticias falsas que inundan la red y que prevalecen sobre las publicaciones de amigos o familiares, generando desconfianza en los mas de 2.000 millones de usuarios.
Lo que Zuckerberg busca es combatir esas falsas noticias, dandole preponderancia a las interacciones generadas por contenidos genuinos y penalizando los contenidos publicos. Esto supone que a partir de ahora encontraras menos contenidos de marcas y mas contenidos de tus amigos. Dejaras de ver publicaciones que inviten a hacer un test o que te pidan poner Me Gusta a la publicacion y Compartirla para generar la propagacion del posteo. Esto significara para las empresas un nuevo desafio.
Por un lado, las marcas deberan acudir a las publicaciones pagas para poder acceder a una cantidad interesante de gente y ademas se deberan agudizar el ingenio en las publicaciones para que ese contenido sea atractivo al publico en general.
Lo que quiere Facebook es que interactuemos mucho mas entre nosotros y abramos conversaciones, por lo que no sera extraño que una foto de un cumpleaños, de un viaje, de un bebe, que tenga varias interacciones, se vea mas que una publicacion de una marca. A eso apunta el nuevo algoritmo.
Por esta razon, a partir de ahora las marcas deberan comenzar a encarar de otra manera sus estrategias en facebook. Como ?
Bien, deberan recurrir con frecuencia a la publicidad paga en facebook, patrocinando publicaciones para lograr mayor alcance.
Ademas deberan crear contenidos de calidad que sean relevantes para el publico, de manera de conseguir interacciones.
Otra buena opcion para las marcas es utilizar Facebook Live. El nuevo algoritmo valora los videos en vivo y le dara mayor preponderancia dentro de la red.
Las marcas deberan olvidarse de "obligar" a los usuarios a Compartir, Comentar o darle Me Gusta a su publicacion. Esto sera duramente penalizado por facebook por ser considerados de baja calidad. Las marcas deben dejar que sea el propio usuario quien determine si el contenido es interesante al punto de recomendarlo.
Como conclusion, les diria que este nuevo algoritmo de facebook nos deja dos grandes mensajes :
Por el lado de las Personas, se veran beneficiadas porque propicia mayor interaccion con sus amigos y la red volvera a cumplir el rol que tenia en sus inicios.
Y por el lado de las Marcas, deberan comenzar a invertir en publicidad en la red, a generar contenido de calidad y para esto el manejo de las redes sociales debera estar en manos de profesionales de la materia, caso contrario sera una perdida de tiempo y dinero ya que las publicaciones no lograran la visibilidad deseada.
Espero haya sido de su utilidad este articulo y cualquier inquietud nos contactamos !!
Marcelo Tello